记者：温梦华    每一次写作：杨夏

人山人海的交流声此起彼伏，坐满论坛后才愿意从头站起来听演讲的与会者，一个接一个的论坛，大咖们下来我的思想碰撞，还有不断传来的掌声...“憋坏了”的游戏终于迎来了一年一度的线下盛典。

2022年中国游戏产业年会现场举行 图片来源：组委会提供图片

作为2023年初游戏产业首次线下重磅活动，2022年中国游戏产业年会对于体验产业环境巨大变化和挑战的游戏产业具有深远意义。

过去一年，停发8个月的游戏版号发布重启；未成年人防沉迷控制有序推进，龙头企业积极落实“限玩令”；大型游戏制造商争相争夺游戏出海前景；近14年来，暴雪网易的合作突然“分开”；过去，巨资招聘人才的游戏圈也在逐步提升岗位；企业降本增效，大作难产，项目被裁掉。

在许多变化的考验下，预计论坛上发布的一组游戏市场数据与线下难得的热闹行业活动大不相同。我们已经提前准备好了游戏。

一年多后，它再次出现在“游戏产业趋势发展”论坛上。完美世界首席执行官萧红直言市场的变化：“很多人在阅读2022年的行业数据后感到悲观，但没有人说这个词。

一年多后，它再次出现在“游戏产业趋势发展”论坛上。完美世界首席执行官肖洪直言市场的变化：“很多人在阅读2022年的行业数据后感到悲观，但没有人说这个词。”他强调，数据下降背后的真正意义值得每个游戏玩家深入挖掘，游戏产业并没有真正释放其在数字经济中的价值。

承压蓄气是游戏行业的现状；逆风翻盘是无数游戏玩家2023年的期待。在收入爆发期，2023年可能成为游戏行业的又一个重要里程碑。

“此前，人民财务评估发表了一篇题为“深入挖掘电子游戏产业价值机”的帖子，提出网络游戏已经解决了娱乐产品的单一部分，已成为一个具有重要意义的国家产业布局和自主创新领域，值得关注和深入挖掘其潜在价值。可以知道，虽然各国游戏产业的发展特点各有侧重，但游戏产业的发展趋势是积极的，游戏产业被赋予了更客观、更多样化的认识。中国音像与数字出版协会执行副会长兼秘书长敖然表示。

敖然，中国音像与数字出版协会执行副主席兼秘书长 图片来源：组委会提供图片

投资数量在2022年下降 国内游戏市场的结构趋势分析？

根据《2023年中国游戏产业趋势与潜力分析报告》，2022年中国游戏产业具体销售额为2658.8亿元，较去年同期下降10.3%，这是自2013年以来游戏市场收入首次收盘。

图片来源：《2023年中国游戏产业趋势及潜力分析报告》

《2022年全球移动游戏市场中国企业竞争力报告》强调，2022年中国网络游戏市场实际销售额为1930.6亿元，同比下降14.4%，自2018年以来，中国网络游戏收入首次出现负增长；自2022年以来，网络游戏的收入比例也有所下降。报告指出，新产品低迷是网络游戏市场容量下降的主要原因。与此同时，在过去一年的疫情冲击下，一些用户在游戏中的消费意愿下降。

图片来源：《2022年全球移动游戏市场中国企业竞争力报告》

相比之下，伽马数据显示，中国客户端游戏市场的实际销售收入为613.73亿元，较去年同期增长了4.38%；客户游戏的收入比例也逐渐增加。伽马数据（CNG）创始人兼首席分析师王旭认为，这一下降打破了中国游戏行业至少五年的变化规律，分析了国内游戏市场的结构趋势。伽马数据（CNG）创始人兼首席分析师王旭认为，这一下降打破了中国游戏行业至少五年的变化规律，分析了国内游戏市场的结构趋势。

牵一发，动全身。游戏产业的调整变化不可避免地增加了游戏投资、企业降本增效、网络游戏新产品等变化。数据显示，2022年游戏市场总投资大幅下降，IOS平台网络游戏新产品较去年同期下降5.3%。

图片来源：《2023年中国游戏产业趋势及潜力分析报告》

在王旭看来，在新产品数量减少的背后，更值得注意的是用户需求的变化。《每日经济新闻》记者指出，与2019年同期相比，2022年头部网络游戏流量增长率最大的类型是：休闲、模拟商务和放置游戏，增长率分别为442.49%、293.41%、184.78%。

这意味着越来越多的用户喜欢可以节省开支的游戏。“目前，用户正处于娱乐时期。经过移动互联网的快速发展，各个年龄段的用户需要偏好逐渐向快节奏、简单直接的方式倾斜，这不仅促进了小视频等基于分钟的娱乐应用程序的发展，也推动了包括休闲游戏和超休闲H5小游戏在内的发展。"王旭表示。

海外游戏市场由蓝变红 探索逆势增长市场成为“突破”很重要

市场数据变化抛出的另一个问题是:为什么自主研发游戏出海收入下降。

近年来，手机游戏收入消散，行业进入股市，市场竞争日趋激烈。许多大型游戏制造商关注外国市场，并试图将其视为下一个突破点。但随着掘金者的涌入和出航门槛的提高，海外游戏市场正从蓝色变成红色。

2020年是明显的大转折点。数据显示，2019年和2020年，中国自研游戏国外市场的具体销售额分别为115.9亿元和154.5亿元，增长率分别为21%、33.3%。2020年以后，自研游戏国外市场收入增长率大幅下降，2022年增长率为-3.7%。中国网络游戏已经离开了海外市场的快速增长阶段。

图片来源：《2022年全球移动游戏市场中国企业竞争力报告》

其中一个原因是全球游戏产业的环境变化。2021年全球游戏市场容量为11938.72亿元，增长率为3.69%，到2022年全球游戏市场容量为1107.6亿元，增长率为-6.96%。

王旭表示，过去一年，海外企业也面临着本土化难度大、国际形势变化、网络安全、缺乏优质产品等问题。他解释说：“本土化难度大，是海外企业的持续问题。”一是游戏出海存在文化壁垒和信息差，对当地市场和文化缺乏了解；二是许多游戏企业集中出航，造成人才短缺；三是出航团队员工管理困难，各地网站服务器和技术标准不同，增强了本土化难度。

尽管存在着考验，但探索逆势增长的行业、有机会的细分赛道，也成为游戏企业出海“突破”的关键。在全球范围内，印尼和越南的游戏用户规模和用户消费意愿使这两款网络游戏产业大幅增长。

数据显示，印度尼西亚和越南的网络游戏市场容量主要从2021年的16.5亿元和11.9亿元增长到2022年的18.5亿元和12.8亿元；印度尼西亚和越南的前100名中国游戏产品数量约为50%，中国产品已成为印度尼西亚和越南网络游戏市场的重要组成部分。

图片来源：《2022年全球移动游戏市场中国企业竞争力报告》

从简单的娱乐到下一阶段 数字经济的“游戏能量”越来越突出

“这个行业没有前途吗？萧红反问道。

绝对不是，热门的论坛场景早就给出了答案。每次记者了解到，过去游戏行业年会申请人数为1500人，截至申请方式关闭，申请人数超过2400人，总数翻了一番；在论坛设置方面，13个平行论坛远远超过以往。

会场人山人海 图片来源：组委会提供图片

游戏一直被认为是重要的娱乐业之一，但近年来，随着游戏、文化和技术的结合，它在数字经济中发挥了越来越多的作用。

“很多人一开始玩游戏是因为喜欢玩游戏，然后有人看到游戏就能赚钱。大家总觉得游戏行业的考验是你抢了我的地盘，我抢了你的用户，但其实已经不再是单一的娱乐产品了。我和敖然主席沟通过，他说游戏市场逐渐从简单的娱乐走向下一阶段，不再是纯粹的娱乐。"萧红表示。

完美世界CEO萧红 图片来源：组委会提供图片

他认为，数字经济中的“游戏能量”发挥了越来越重要的能量，充分挖掘了游戏产业的技术价值、文化价值、变革价值和整合价值，不仅有利于游戏市场本身的健康发展，也有助于促进数字经济的发展。

游戏企业该怎么办？

游戏公司该怎么办？三七互娱战略投资副总裁王自强认为，稳是大局，只有稳才能稳中有进。“一方面，当前的特色趋势正逐渐成为行业共识，游戏技术和艺术正在加速迭代；另一方面，游戏产品的文化趋势越来越强，游戏文化更加突出，主题更加细分。他强调，游戏产品具有独特的文化属性，可以延长游戏中的游戏粘度，更好地吸引用户，降低用户排水成本。与传统文化和传统节日的融合是游戏发展的未来趋势。

敖然认为，中国游戏产业是文化领域的新兴力量，发展方向将迎来更大的机遇。首先，游戏产业将更加坚定地走自主创新的道路；其次，游戏产业将更加生动地讲述中国故事。游戏在文化承载能力方面具有自然优势。它所涵盖的技术、艺术、歌曲、情节和游戏玩法将承载更多样化的文化故事；第三，游戏产业将更高层次地与技术创新融为一体。在数字与实践融合的趋势下，游戏与技术的融合发展可以在越来越多的跨领域得到应用，完成跨境共生。 每日经济新闻